Warum achten immer mehr E-Zigarettenmarken auf den Vertrieb über mobile Kanäle?

2024-05-17 11:28:36

Im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres brach der chinesische Markt für elektronische Zigaretten aus, Investoren und Markeninhaber drängten auf den Markt, und im zweiten Halbjahr 2018 und im ersten Halbjahr 2019 wurden zahlreiche Marken für elektronische Zigaretten registriert. Obwohl das Tabakamt eingriff, um den Betrieb elektronischer Zigaretten einzuschränken, handelt es sich im weitesten Sinne immer noch um elektronische Produkte, und viele der im vergangenen Jahr auf den Markt gekommenen Markenunternehmen für elektronische Zigaretten kamen ursprünglich aus der Elektronikbranche, insbesondere aus dem Mobiltelefonbereich.

Da es viele Leute im Upstream-Bereich gibt, die E-Zigaretten herstellen, hat dies auch zur Beteiligung von nachgelagerten Handyhändlern geführt. Insbesondere im ersten Halbjahr beteiligten sich viele Leute im Handysystem, angetrieben von vielen bekannten Marken, am nachgelagerten Verkauf, darunter die aktuelle 4. Generation der nationalen Tasche von RELX, Aisid, und die Handykette Dixintong, die in den Bereich der E-Zigaretten eingestiegen sind.

Es wird davon ausgegangen, dass viele der lokalen Handyketten im ganzen Land und die Großhändler auf dem Handymarkt im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres in den Verkauf von E-Zigaretten involviert waren und zu Provinz-, Stadt- oder Regionalpaketen wurden. Obwohl es menschliche Faktoren bei den vor- und nachgelagerten Handyhändlern gibt, ist das Wichtigste, dass sich die Handyhändler im vergangenen Jahr auch in der Nachfrageanpassungs- und sogar Transformationsphase befanden, um nach neuen Projekten oder Gewinnwachstumspunkten zu suchen, und der Handykreis hat ein Merkmal: harten Wettbewerb und ein starkes Gefühl der Krise.

In einem solchen Kontext gibt es viele Intervenienten, die eine Versuchshaltung haben. Nach mehreren Monaten des Versuchens, insbesondere nach der Verkündung des nationalen Verbots des Online-Verkaufs in der zweiten Jahreshälfte (das auch den Offline-Verkauf betraf), zogen sich jedoch viele Mobilfunkunternehmen aus dem E-Zigaretten-Kreis zurück und stellten dies ein. Dafür gibt es viele Gründe, und der am meisten diskutierte ist: „Die Szene ist falsch, die Verkäufe sind durchschnittlich und es gibt kein Mobiltelefon, mit dem man Geld verdienen kann.“